Los compradores de libros británicos están cambiando a "e" de impresión y gastando menos
Las ventas de libros electrónicos están aumentando para compensar una disminución en las compras de libros físicos, pero solo en volumen. Con los precios más bajos de los libros electrónicos en comparación con sus homólogos impresos, el valor de las ventas de libros se está reduciendo. Esa revelación es sólo un hallazgo de la última encuesta de Libros y Consumidores, un estudio continuo de los hábitos de los compradores de libros británicos por los expertos de la categoría en BML, un negocio de Bowker.
Las ventas de libros electrónicos están aumentando para compensar una disminución en las compras de libros físicos, pero solo en volumen. Con los precios más bajos de los libros electrónicos en comparación con sus homólogos impresos, el valor de las ventas de libros se está reduciendo. Esa revelación es sólo un hallazgo de la última encuesta de Libros y Consumidores, un estudio continuo de los hábitos de los compradores de libros británicos por los expertos de la categoría en BML, un negocio de Bowker.
"A través de Books & Consumers estamos rastreando un período notable de cambio en la industria del libro", dijo Jo Henry, Director General de BML Bowker. "Y los editores están utilizando estos datos para tomar decisiones mejor informadas y planificar su futuro de manera más eficaz".
La encuesta Books & Consumers muestra que en las 48 semanas que terminaron el 27 de noviembre de 2011, en comparación con el mismo período del año anterior, las compras de libros físicos por parte de los consumidores británicos disminuyeron un 4%, con un valor inferior al 6%. Sin embargo, con las compras de libros electrónicos incluidas, el mercado total de libros de consumo creció muy ligeramente en términos de volumen, un 0,4%, con una caída del valor de mercado del 3% en general.
La encuesta también analiza cómo la industria de los libros electrónicos funciona por género. El mercado de la ficción para adultos experimentó un espectacular crecimiento de libros electrónicos en 2011, frente al 2,8% de las compras en las cuatro semanas que terminaron el 26 de diciembre de 2010 al 12,5% en las cuatro semanas hasta el 27 de noviembre de 2011. Pero de nuevo, como los libros electrónicos se están comprando a precios más bajos, sólo representaron el 7,1% del gasto en ficción para adultos en el último período.
Otros aspectos destacados de la encuesta:
- Los precios de los libros electrónicos están subiendo ligeramente, pero siguen siendo significativamente menores que los libros impresos. El último precio medio de un libro electrónico de ficción ascendió a 3,39 libras esterlinas, mientras que los libros de bolsillo de ficción promediaron 4,96 libras esterlinas y los hardbacks de ficción promediaron más de 7,08 libras esterlinas (Fig. 1).
- Los compradores mayores – 60-79 años de edad – están superando a sus contrapartes más jóvenes en la compra de libros electrónicos. Ahora representan poco más de una cuarta parte del mercado de libros electrónicos en términos de valor (Fig. 2).
Los resultados completos de 2011 de la encuesta Books & Consumers se publicarán en la conferencia anual de BML Bowker el 29 de marzo en el centro de Londres. Más detalles y formularios de reserva están disponibles en http://booksandconsumers2012.eventbrite.com/.
La encuesta Libros y consumidores mide la compra de libros de consumo de impresiones y libros electrónicos para adultos y niños de todas las fuentes. Los datos anteriores se extra toman del Boletín Trimestral durante 48 semanas al 27/11/11 y el Monitor de Ebook durante 12 semanas hasta el 27/11/11. Para obtener más información sobre las mediciones del mercado de libros electrónicos de BML, póngase en contacto con Jo Henry jo@bookmarketing.co.uk / 0207 832 1782 o Steve Bohme steve@bookmarketing.co.uk / 0207 832 1782.
Además de monitorear la compra de libros electrónicos a través de Libros y Consumidores,los investigadores de BML Bowker están llevando a cabo actualmente un estudio internacional, el Global eBook Monitor,en asociación con Pearson, Tata Consultancy Services, Book Industry Study Group (BISG) y A.T. Kearney. Este estudio comparará y contrastará las compras y el crecimiento de libros electrónicos en países de todo el mundo, incluidos el Reino Unido, Estados Unidos, Australia, India, Brasil, Japón, Corea del Sur, Alemania, Francia y España. Los resultados de esto se publicarán en abril. Se está investigando información contextual adicional sobre el descubrimiento de libros electrónicos, el comportamiento de compra y las futuras intenciones de compra en el Reino Unido a través del proyecto de investigación de BML Bowker, ahora en su segundo año, Understanding the Digital Consumer.
Acerca de BML y Bowker
Fundada en 1990, BML es el principal recurso de la industria editorial del Reino Unido para entender el comportamiento de compra de libros de consumo británicos, tanto impreso como digital. Su notable información de investigación de Books & Consumers se deriva de un panel dirigido por Kantar Worldpanel de 15.000 personas de entre 13 y 79 años, representativo de la población DE GB. La información de comportamiento precisa, confiable y procesable se puede utilizar para tomar decisiones comerciales tácticas y estratégicas basadas en los gustos, preferencias y hábitos de compra de los consumidores. Bowker adquirió BML a principios de 2010.
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